//Conseguir publicidade para sua banda
Foto de Sinitta Leunen de Pexels

Conseguir publicidade para sua banda

Quando você ouve “publicidade musical”, o que vem à mente? Um artigo na capa da Rolling Stone? Uma resenha de álbum brilhante no Pitchfork?

Para muitas bandas independentes, o conceito de obter publicidade soa fora de alcance, então eles descobrem que não precisam se preocupar com isso, a menos que “façam sucesso”. Mas isso não poderia estar mais longe da verdade.

A realidade é que, se você quiser ter a oportunidade de promover sua música para um público maior, precisa começar a pensar em sua abordagem de publicidade muito antes de contratar um publicitário de música.

Então, o que exatamente é publicidade musical? Bem, tudo se resume a trabalhar com a mídia para atrair a atenção do público. É claro que a palavra “mídia” agora engloba toda uma série de veículos digitais que nunca fizeram parte da definição até anos recentes.

Mas, embora os canais pelos quais você pode atrair o interesse do público estejam em constante evolução com tendências e tecnologia, o cerne da publicidade sempre será sobre relacionamentos.

Como encontrar um publicitário de música

Editores e escritores musicais são bombardeados com centenas e centenas de apresentações todos os dias. Por mais que eles adorassem ouvir todas as bandas, simplesmente não é realista. Por isso, sempre vão dar prioridade aos e-mails de publicitários que conhecem e com quem gostam de trabalhar.

A percepção é que se uma banda é boa o suficiente para um publicitário de confiança aceitar como cliente, provavelmente vale a pena o tempo do jornalista. Mesmo que não estejam familiarizados com a banda, os jornalistas confiam que um bom publicitário não perderá seu tempo com uma proposta que não se encaixa no redator ou na mídia.

Existem vários métodos que você pode usar para encontrar um publicitário de música que seja adequado para você. Comece simplesmente pesquisando no Google, perguntando no Facebook e no Instagram e recebendo recomendações de seus amigos músicos.

Você também pode pesquisar quais publicitários trabalham com bandas semelhantes à sua. Verifique quem mais está na lista da empresa de relações públicas e onde eles conseguiram cobertura para seus clientes. Se parece que sua banda se encaixa bem e você pode imaginar realisticamente ser coberto por alguns dos mesmos meios de comunicação, adicione-os à sua lista.

Assim que entrar em contato com alguns publicitários em potencial, esteja preparado para explicar os projetos em que está trabalhando atualmente e por que sua banda é única e promissora. Você também vai querer ter algumas perguntas prontas sobre preços, duração da campanha, relatórios e metas realistas para o seu nível de carreira.

Uma coisa a observar: nenhum publicitário de música legítimo jamais garantirá a você cobertura em um meio de comunicação específico em troca de seu dinheiro, então corra na outra direção se ouvir isso. No entanto, eles devem ser capazes de dizer o que é atingível, quais canais eles almejariam para você e qual seria a abordagem deles para tentar obter os melhores resultados possíveis.

Como ser seu próprio publicitário de música

Como você pode imaginar, construir e manter relacionamentos fortes com a mídia é um trabalho de tempo integral, e divulgar a mídia da maneira certa consome muito tempo. Mas se você ainda está no início de sua carreira musical ou não consegue encontrar o tipo de publicitário de que precisa dentro de sua faixa de preço, é uma ideia inteligente lidar com sua própria publicidade primeiro para que você possa aprender o que acontece no processo.

Abaixo estão os quatro fundamentos que você deseja reunir antes de entrar em contato com a imprensa para seu novo álbum ou turnê. Assim que você começar a trabalhar com um publicitário mais tarde, eles vão pedir que você prepare essas mesmas coisas, então você estará à frente do jogo!

1. Uma ótima história

Apenas ser uma banda decente com música decente não é suficiente para ser coberto. Uma ótima história é o que faz toda a diferença entre bandas que recebem a imprensa e bandas que não.

O que torna sua banda única? Qual parte da sua história você acha que ressoa mais com os leitores dos blogs e publicações que você almeja?

Se você leu um artigo sobre uma banda da qual nunca ouviu falar, que tipo de história faria você se importar o suficiente para lê-lo e verificar sua música? Considere todas essas coisas e, em seguida, descubra como você pode relacioná-las à sua nova música ou à sua próxima turnê.

2. Fotos da imprensa profissional

Uma foto de imprensa atraente é mais poderosa do que você imagina, então vale a pena o investimento para fazer a sua profissionalmente. Esteja preparado com alguns tamanhos e opções diferentes (como preto e branco, alta resolução e versões vertical e horizontal), porque você nunca sabe o que uma publicação pode precisar. Certifique-se de que todas as fotos sejam de alta qualidade e, de forma inegável, transmita quem você é como uma banda.

3. Um kit de imprensa digital

Um kit de imprensa digital atualizado mostra à mídia que você é profissional e leva a sério sua carreira musical.

4. Um passo sólido

É aqui que você realmente precisa fazer sua lição de casa. Pode parecer que enviar um arremesso generalizado em um e-mail em massa é um atalho furtivo para obter mais imprensa, mas os jornalistas podem detectar esses e-mails impessoais em um instante e quase sempre ignorá-los. Você obterá uma taxa de resposta melhor se reservar um tempo para pesquisar cada publicação e pessoa que está almejando, personalizar cada e-mail e apresentar uma ideia personalizada para uma história com a qual eles possam trabalhar.

Planejando sua campanha

Uma típica campanha publicitária de música para uma banda independente leva cerca de 8 a 12 semanas do início ao fim. Decida a data prevista (o dia em que lançar seu álbum, o dia em que você pegará a estrada para a turnê, etc.) e retroceda a partir daí para descobrir quando você precisa começar a planejar.

A primeira coisa que você precisa fazer é pesquisar os meios de comunicação que deseja atingir. Comece localmente e, se estiver fazendo shows fora da cidade, expanda sua pesquisa para essas áreas também. Verifique onde outras bandas semelhantes tiveram sucesso, anote os veículos e escritores específicos e tente encontrar endereços de e-mail diretos.

Mantenha todas essas informações organizadas em uma planilha, porque você também precisará usá-las para rastrear quais agências você contatou e quando, quantos e-mails de acompanhamento você enviou e quando a cobertura confirmada está programada para ser executada.

A última coisa que você quer fazer é enviar um monte de e-mails frenéticos um dia antes do lançamento do álbum, então certifique-se de ter bastante tempo para enviar a proposta inicial e alguns e-mails de acompanhamento. Revistas e jornais geralmente exigem mais tempo de processamento e têm prazos mais rígidos, portanto, entre em contato com eles primeiro para aumentar suas chances de cobertura. Depois de cerca de quatro semanas, comece a entrar em contato com quaisquer podcasts, estações de rádio independentes / universitárias e blogs de sua lista.

Pitching media

O mundo da mídia opera com prazos apertados. Portanto, os e-mails de apresentação que são sucintos, personalizados, contêm um link simples para sua música ou kit de imprensa digital e seguem precisamente as diretrizes de envio são os que têm mais probabilidade de obter uma resposta.

Aqui está o truque: faça a proposta sobre eles, não você. Claro, você está lançando um novo álbum com o qual está super animado, mas também o estão 70 outras bandas que os contataram hoje – então por que eles deveriam se preocupar com o seu?

Mostre que você fez sua pesquisa – aponte para artigos anteriores que eles escreveram e que o levam a acreditar que eles estarão interessados ​​em sua música. Mencione um tipo específico de recurso ou série do outlet e para o qual você acha que seria ótimo. Quanto mais específico for sua história e argumento de venda, mais fácil será para eles dizerem “sim”.

Em apenas algumas frases, você deve ser capaz de se apresentar, explicar exatamente qual é sua solicitação e fornecer um link com mais informações. O e-mail de argumento de venda não é o lugar para compartilhar sua biografia completa . Se eles estiverem interessados, clicarão no link do seu kit de imprensa digital e lerão mais sobre você.

Além disso, lembre-se de nunca anexar arquivos grandes aos seus e – mails – os jornalistas odeiam isso. Basta enviar um link simples onde eles podem transmitir ou baixar sua mídia.

Seguindo

Pode ser frustrante, mas a realidade é que a maioria dos escritores não responde ao seu primeiro e-mail de argumento de venda. No entanto, você aumenta significativamente suas chances de resposta ao enviar um ou dois e-mails de acompanhamento. O segredo é mostrar que você é profissional e persistente, mas não irritante ou desesperado.

Se você não receber uma resposta após enviar seu e-mail inicial, espere pelo menos uma semana antes de fazer o acompanhamento. Envie uma nota educada e breve que avalie seu interesse. Inclua uma pergunta simples relacionada à cobertura que você está solicitando, à qual eles possam responder facilmente “sim” ou “não”.

Se você não tiver recebido uma resposta após o e-mail de acompanhamento, espere mais uma semana e tente mais uma vez. Se você ainda não obtiver resposta após três e-mails no total, é seguro dizer que você pode seguir em frente.

O que fazer depois de obter cobertura da imprensa

Conseguir a cobertura da imprensa é um feito incrível, mas o trabalho não termina aí.

Imediatamente após a publicação do artigo, anote-o em sua planilha de divulgação para a imprensa e envie uma breve e doce nota de agradecimento a quem ajudou a fazê-lo acontecer . Informe que você estará compartilhando a cobertura em seu site, adicionando-a ao seu kit de imprensa e promovendo-a nas redes sociais (certifique-se de marcar a publicação e o redator ao compartilhá-la). Os meios de comunicação sempre apreciam quando as bandas ajudam a espalhar a palavra!

Esperançosamente, este será o início de um relacionamento longo e frutífero com o escritor e a publicação, e é do seu interesse mantê-lo. Mesmo se tudo o que você conseguiu foi um pequeno artigo de um pequeno blogueiro independente, você nunca sabe para quais publicações essa pessoa vai acabar escrevendo no futuro. É uma coisa linda quando as carreiras tanto do escritor quanto da banda podem crescer juntas!

A publicidade musical é um processo muito demorado e pode levar anos para desenvolver relacionamentos valiosos com a mídia. Mas trabalhar agora para construir sua rede e obter aquela agitação inicial terá uma grande recompensa conforme você desenvolve sua carreira musical.